但假如问哪个快餐品牌和年青人玩得“最好”，想必许多人的脑海里都会不可避免地浮现出麦当劳的品牌形象。
一向活泼在年青顾客中的麦当劳，除了给咱们供给美味可口的餐食，还会各种玩梗讲段子，“麦门”信徒也总是一呼百诺，让人忍不住惊呼品牌所具有的法力。
作为收成很多顾客喜欢的构思巨子，麦当劳的构思海报和形变LOGO一再出圈，每一次的限制整活也令人万分等待，因而麦当劳也被咱们戏称为“规划企业”。
1961年，麦当劳的品牌LOGO初次加入了“金色拱门”的元素，金色双抛物线化身成金色的“M”标识。现在，“金色拱门”已成为了麦当劳的代名词，也成为了麦当劳品牌中最具象征性的标志。
最近，阿根廷麦当劳就发布了一组「Smiles」主题的户外广告，孩子们坠落门牙后所构成的空泛，刚好便是麦当劳经典的“M”标志。
海报上的孩子们开怀大笑，意在表达：也只要麦当劳的高兴乐土餐，才会使他们显露这样发自内心的笑脸。
一起呢，品牌还上线了一则构思TVC，以“失掉浅笑”的麦当劳餐盒为主角，出现它戏曲性地进入顾客餐桌的旅程，最后由小男孩用薯条蘸着番茄酱为餐盒画上浅笑表情。
麦当劳经过将金拱门这一超级符号与浅笑相绑缚，以此强化品牌的趣味性和欢喜特点。
与其他大多数品牌对待LOGO时小心谨慎的情绪不同，麦当劳总是乐于充沛的使用自家的标志性LOGO，恨不能将其玩出花来。
比方三八妇女节的时分，为了祝愿全国际女人节日高兴，麦当劳特意把“M”倒转成“W”，意味着英文单词“Women”。
再比方上一年的腊八节，麦当劳海报上的“M”变构成一串的音符作用，分明没有声音，却做出了“海报在歌唱”的感觉。
再比方与女团协作时，麦当劳也没有放过自家LOGO，挑选和女团主打歌中的兔兔元素相结合，将“M”形变成萌萌的兔兔耳朵，精准地传递了两大要害信息。
还有之前在迪拜的多处公共空间里，麦当劳投放了以“金拱门”标识为规划理念的秋千，说是为协助大人们暂时忘却琐碎日子的烦恼，找回丢掉的童心和质朴的高兴。
疫情期间，为了提示警醒咱们留意坚持交际间隔，麦当劳也将自己的“M”标志暂时别离，非常形象生动。
国际地球日期间，麦当劳让“M”字母化身成废物与废物桶之间的前言，引导人们在吃完食物后将废物顺手扔到废物桶里，吃麦当劳也要记住做好“举手之劳”。
能够感知到，麦当劳一向经过种种LOGO营销来加深“M”标志在群众心智之中的回忆度，这一IP符号乃至跨过了文明和言语，不断引发着全国际规模的重视与评论。
不断地立异LOGO，实际上便是以此将麦当劳浓缩为一个明显的视觉符号，打造引领时髦潮流的品牌IP，大大招引年青人的留意力。
品牌营销学专家马丁·林斯特龙，曾在其所著的《感官品牌》中提到了“品牌破坏”理论，指的是好的品牌规划应该能够经过“破坏测验”，即——哪怕被摔个破坏，依然明晰可辨。
在这个信息喧闹的年代，麦当劳经过重复折腾LOGO，使其每次出现时都能因共同别致而令顾客眼前一亮；一起麦当劳数十年如一日，构建红黄色调配M形LOGO为主的VI系统，又符合了“品牌破坏”理论，品牌元素依旧明晰可辨。
麦当劳还会深度洞悉社会时势，经过使其LOGO和一些温暖的社会事情相结合，让品牌LOGO也有了温度，以此建立杰出的品牌形象、传递深层的品牌价值内在。
致力于在符号上整花活的麦当劳，总是脑洞大开地给简略的LOGO赋予了更多的人文注解，网友们也戏称“金拱门”为“玩不坏的LOGO”。
除此之外，麦当劳还擅长在主力产品上整花活，经过种种方式将产品含糊处理，让品牌与铁粉之间再度默契交流，也变相强化受众对其产品的再辨认。
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